根据卫生纸的优点和属性，我最后确定了以下几个特点。柔软、清香、薄薄的、干净和吸收好。

今天我们就来演示下，如何利用文案创意传递产品的信息，强化读者的记忆。特别提醒，全程不能闭眼。

1、柔软

柔软是一个形容词，不具像化。没有具体实物让我们来产生画面联想，我们就应该找到一个实物。什么东西最柔软呢？水啊。正所谓柔情似水，这是大众的强烈认识。我们一定要利用水这个元素，来突出卫生纸的柔软了。

所以就有了这样的创意海报。

我们再给它写一句文案吧。

［用我家的卫生纸，省得去洗手。］

2、清香

同样的道理。我们要去找现实生活中清香的代名词，看见这个东西就里面想到清香。鲜花，就是一个不错的选择。那我们一定要利用鲜花，来突出卫生纸的清香了。

创意就变得简单了。把卫生纸和鲜花联系在一起，就成了一种新东西了。那就是纸做的鲜花。

我们就构想一个画面，一个病房或者客厅，花瓶里面插得不是鲜花，而是一些卫生纸。这样的事情替代，就是功能等同了嘛。

我们来一句话文案嘛。

［同样清香，卫生纸不会枯萎。］

3、轻薄

继续来练习，通过关键词去搜索事实，把脑海里第一时间闪过的东西抓下来。什么东西轻薄的呢？云朵算一个呢。

这个就更加简单了，天空中飘着一卷卷卫生纸。足够轻薄，有什么不可以。

我要练练我的文案功底了。这时候我想到了白云，就是晴天。什么时候需要晴天呢？心情发霉的时候嘛，想哭的时候嘛。

那么，我给卫生巾写了一句文案。

［心情不好的时候，假装是晴天。］

4、干净

干净，一分钟内你会想到什么？想不到没关系，我也想到。直接上网搜索下嘛，就有了出淤泥而不染，就是指荷花嘛。很好的象征意义，我喜欢荷花，我决定用它了。

简单一点。荷花塘里长满了荷花，那是我家卫生纸的出生地呢。你的想法或许比我好，但思路是这样的。

我高考语文都不及格，但我爱写啊。继续献丑一句，来写写卫生纸的干净特点。

［遗传了荷花的脾气，出淤泥而不染。］

5、吸收好

重点来了。吸收好，所以你的卫生纸擦汗止汗效果好。吸收是一个动词，自带gif效果。我们不需要再去找一个事实，我们需要去发现一个场景。

什么场景呢？当然是使用场景呢。什么时候我们需要去吸收，尽可能多寻找。比如吃了食物要吸收，洒了水要吸收，晒衣服要吸收，洗手要吸收等等，太多了。每一个场景都是一副画面，你愿意的话，每一个都可以成为创意点。

其实创意没那么神乎其神，不信我也来露一手，献个丑。鉴于我没有美术指导，我只能用文字大致描述画面了。

画面是这样的：

一个洗手间里面，一卷我家的卫生纸，一个烘干机。那个烘干机已经生锈了，很破烂，看起来很久没人使用了。嗯，画面就是这样。

那我的文案也出来了。

［有了我家的卫生纸，还有烘干机什么事。］

在动手之前，我脑袋里也跟你一样空空如也。

这没关系呢，我们大脑是一个复杂精密的处理机器。不管给你一张卫生纸还是一台电饭煲，你丢进这个机器里面。没过多久，就有许多成品创意文案了。